Pazarlama ve medya konularında haber, araştırma ve verilere yer veren AdAge dergisinin geçtiğimiz haftaki sayısında Google yer aldı. Söz konusu yayında Google’ın ürün yönetiminden sorumlu başkan yardımcısı Neal Mohan firmanın google reklam imparatorluğunu arama motorundaki anahtar sözcüklerden öteye nasıl taşıyacağını açıklıyor.
Google önümüzdeki dönemde popüler siteleri ve uygulamaları aracılığıyla daha fazla görüntülü reklam (display ad) sunmanın yollarını arıyor olacak. Görüntülü reklamlar arama sonuçlarını hedef almayan internet reklamlarını tanımlamak için kullanılıyor. Ancak Google sözcüsü Rob Shilkin bir basın organına verdiği demeçte bu görüntülü reklamların illa ki şatafatlı, dans eden karelerden oluşması gerekmediğini açıkladı.
Shilkin Google Adwords Görüntü Networkünün zaten hali hazırda var olduğunu söylüyor ve Youtube, Google siteleri ve AdSense/Ad Exchange sitelerinin toplamının Google Görüntü Networkünü oluşturduğunu belirtiyor.
AdAge muhabiri Edmund Lee Google’ın görüntülü reklam başarısının büyük oranda YouTube, Gmail ve Google Finans servislerini iyi kullanmasına bağlı olduğunu söylüyor. Google Finance şimdiden borsa haberlerinin yanında animasyonu reklamlar döndürmeye başladı bile. Ancak Shilkin Google’ın görüntülü reklam politikasının mutlaka benzer animasyon, video veya fotoğraf görüntüler barındırmayı gerektirmediğini söylüyor ve tekst formatında da görüntülü reklamlar olabileceğini ifade ediyor.
Gmail’in bu güne dek kullanıcıları en fazla etkileyen yönlerinden birisi de reklamların sadece ekranın bir köşesinde tekst halinde yayınlanması olmuştu. Hotmail ve Yahoo gibi benzer mail servisleri ise bazen e-mail mesajlarının ortasında yer alabilen animasyonlu reklamları ile kullanıcılara itici gelebiliyordu. Bu durumun farkında olan Shilkin Gmail’deki reklam sunumlarında bir değişiklik planlamadıklarını söylüyor ve başarılı olan bir formatı bozmanın anlamsızlığına dikkat çekiyor.
AdAge’e açıklamalarda bulunan Mohan günümüzde görüntülü reklam pazarının her sene 20 milyar dolar civarında bir gelir oluşturduğunu söylemişti. Mohan ileride bu rakamın katlanarak artabileceğini ancak öncelikle aşılması gereken ciddi engeller bulunduğunu ifade ediyor. Bu engellerin başında görüntülü reklam alanı satın almanın komplike bir süreç gerektirmesi geliyor. Sırf bu yüzden reklam kampanyalarının start tarihleri bir-iki ay gecikebiliyor.
Google’ın arama işinde geçerli olan ve neredeyse anında başlatılabilen anahtar kelime reklamcılık işine kıyasla görüntülü reklamcılık çok daha karışık bir süreç. Adwords’ün bu alanda nasıl hareket edeceği ve neler başarabileceği ise merak konusu.
